U svijetu automobilizma, rivalstvo između njemačkih divova BMW-a i Mercedesa često je nadilazilo samo tržišne udjele, ulazeći u područje kreativnog marketinga i suptilnog, ali pamtljivog natjecanja. Jedan od najboljih primjera ove “borbe s poštovanjem” dogodio se 2019. godine, kada je BMW na svoj način obilježio odlazak Dietera Zetschea, dugogodišnjeg izvršnog direktora Daimlera, matične kompanije Mercedesa, u mirovinu.
Priča iza reklame
Dieter Zetsche, prepoznatljiv po svom zaštitnom znaku – brkovima i elegantnom stilu – bio je na čelu Daimlera čak 13 godina. Njegov odlazak u mirovinu bio je značajan trenutak ne samo za Mercedes, nego i za cijelu automobilsku industriju. Povodom tog događaja, BMW je lansirao kratki video koji je ubrzo postao viralan, pokazujući kako i naizgled žestoki rivali mogu odati počast jedni drugima, ali uz dašak vlastite kreativnosti.
Reklama koja je osvojila internet
U reklami, glumac koji nalikuje Zetscheu prikazan je kako se posljednjeg radnog dana u upravi Mercedesa oprašta od kolega. Emotivni trenutak prati vožnja kući službenim automobilom Mercedesa. Nakon što stiže kući, Zetsche otvara garažu i uz natpis “napokon slobodan”, prelazi u drugi automobil – BMW i8 Roadster. Ovim potezom, BMW je duhovito poručio da je, sada kada više nije vezan za Mercedes, Zetsche “slobodan” izabrati vozilo konkurentskog brenda.
Reklama završava elegantnom porukom: “Hvala za mnoge godine inspirativne konkurencije.”
Mercedesov odgovor
Reakcija Mercedesa nije izostala. Na svom službenom Twitter profilu, Mercedes je objavio animaciju koja prikazuje dva kauboja kako jašu prema zalasku sunca, uz poruku:
“Pretpostavljamo da bi se naš šef radije oslonio na pravu konjsku snagu za njegovu umirovljeničku vožnju. Ipak, hvala vam na priznanju – i na konkurenciji.”
Ova razmjena marketinških “udaraca” dodatno je pojačala sportsko rivalstvo između ova dva brenda, istodobno naglašavajući međusobno poštovanje.
Što ova reklama znači za marketing?
BMW-ov potez pokazao je kako se humor, kreativnost i poštovanje mogu spojiti u jedinstvenoj marketinškoj poruci koja neće samo privući pažnju, nego će i ostati zapamćena. Ova reklama nije samo oglašavanje automobila, već je postala primjer kako konkurenti mogu komunicirati s dozom elegancije, zabave i mudrosti, bez prelaska granica ukusa.
Za ljubitelje automobila, ovo je bio podsjetnik na strast i inovacije koje stoje iza industrije, dok je za marketinške stručnjake to bio masterclass o tome kako stvoriti sadržaj koji će oduševiti publiku i probiti se do naslovnica diljem svijeta.
Ako još niste, svakako pogledajte ovu legendarnu reklamu i sami procijenite koliko kreativnosti stane u samo 60 sekundi! A ako vam treba pomoć oko marketinga u vašoj tvrtki i oglašavanja, potražite nas na staroj adresi: K2F Group.
Foto: Snimka zaslona YouTube
